Briefing del proyecto

Las alumnas del Programa Branders debían elegir entre una serie de briefings dados, siendo el de Wendy el caso de una marca de una emprendedora creando una boutique online de moda sostenible. Esta clienta ficticia necesitaba además de la identidad de marca comercial, crear no sólo crear un naming a medida, sino un claim corporativo evocador y plantear como implementación el diseño de un packaging con el cual realizar los envíos, que priorice el uso de materiales reciclados y pueda incorporar descuentos y pequeñas guías de cuidados para la ropa para garantizar su vida útil.

Justificación del proyecto de Wendy Martinez

Elegí Henúas por ser una españolización del significado de Tierra en Rapa Nui, un dialecto usado en la Isla de Pascua, ubicada en la Polinesia, al sur del Océano Pacífico. Rapa Nui es una de las culturas que más protege y defiende su territorio, por lo que de allí viene la inspiración.

Este proyecto es un orgullo para el Programa Branders, ya que Wendy hizo un trabajo excelente no sólo a nivel conceptual para la marca sino a nivel comunicativo y de activación e implementación.

Creó el Naming «Henúas» con el claim corporativo «Vestimenta responsable», apostando por una inspiración en patrones étnicos que se reflejan en los grafismos y patrones de la identidad, partiendo además de ese isotipo de la «H» en forma de flecha, ya que Henúas es una mujer, es la madre tierra y guerrera que protege a los suyos. Henúas trabaja con los arquetipos de marca de heroína, cuidadora y creadora.